¿Qué es el SEO, Posicionamiento web orgánico en Google y otros motores de búsqueda?

Si quieres que tu página web aparezca en Google, te recomendamos conocer antes qué es el SEO y cómo funciona.

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En concreto, SEO significa por sus siglas en inglés “Search Engine Optimization”, que viene a ser la “optimización en motores de búsqueda” o también el posicionamiento web orgánico en motores de búsqueda como Google, Bing, Yahoo!, Yandex, entre otros.

Ahora, para tener más claro qué es el SEO y su importancia, conozcamos cómo funcionan los motores de búsqueda como Google, el nro. 1 a nivel mundial, según Statcounter, tiene más del 90% del mercado.

Origen del SEO y funcionamiento de los motores de búsqueda

Al inicio, el SEO era muy básico y solo se enfocaba en repetir constantemente las palabras clave. Ahora, predomina bastante la experiencia del usuario y el contenido de calidad.

Los primeros buscadores aparecieron en los 90; Google en el año 1,996 aproximadamente. Y en este punto es donde se inició el boom de las páginas webs. Es así, que los administradores web se dieron cuenta de que necesitaban atraer tráfico y tener presencia en los motores de búsqueda. ¿De qué manera podrían lograrlo? La respuesta estaba en el SEO.

Para ello, era fundamental conocer el funcionamiento de los motores de búsqueda. A continuación, veamos brevemente cómo trabaja Google:

• Rastreo: Mediante los llamados “bots” recorren y recopilan datos de todas las páginas web a través de los enlaces.
• Indexación: Una vez recopilada la información, estas páginas se guardan en un índice de Google (su base de datos), donde se ordenan según su contenido, su relevancia y autoridad. 
• Servicio: Luego, empiezan a trabajar los algoritmos de Google para organizar y clasificar el contenido. Los algoritmos son los procesos informáticos que deciden qué páginas son más relevantes para aparecer en las SERP (resultados de búsqueda).

Factores básicos para posicionar en Google

Google toma en cuenta miles de factores de clasificación, los cuales van evolucionando todos los años. Esto principalmente porque el comportamiento de los usuarios es muy cambiante. No obstante, son 3 factores básicos en los cuales trabaja Google en la actualidad, estos son:

• Autoridad: Se refiere a la popularidad de una página web y su grado de confiabilidad. Para lo cual, Google toma en cuenta la cantidad de vínculos de retroceso (backlinks) que apuntan a una página.
• Relevancia: Es la relación que tiene una página web frente a una búsqueda dada. Recordemos que no es solo el número de veces que repites un término, sino que Google se basa en los factores on-site, que el experto SEO deberá aplicar de manera adecuada.
• Contenido: Google considera mucho la calidad de los contenidos que satisfaga la intención de búsqueda de las personas y resuelva sus necesidades de información. Aquí, el SEO se apoya del marketing de contenidos.

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Entonces, ¿de qué trata el posicionamiento web orgánico?

SEO es el conjunto de técnicas y estrategias que se enfocan en optimizar páginas web o blogs, para que se posicionen naturalmente en los motores de búsqueda como Google.

Se trata de una estrategia de marketing digital que ayuda a las empresas a expandir la visibilidad de su sitio web en Google y obtener la clasificación más alta en las SERP; y así recibir más tráfico de calidad. Todo ello, para los términos de búsqueda más valiosos para el potencial comprador. 
Para lograrlo, Google recomienda esfuerzos de SEO enfocados en beneficiar la experiencia de búsqueda del usuario y comprender las necesidades de las personas. Además, nos recomienda aplicar acciones técnicas SEO como el análisis de palabras clave, uso de metadatos, arquitectura del sitio, estructura de enlaces amigables y descriptivas, tiempo de carga óptimo, contenido actualizado y de calidad, acciones de link building (enlaces entrantes de calidad hacia nuestra web), optimización para dispositivos móviles, entre otros factores.

Diferencia entre SEO y SEM: El primero se enfoca en un posicionamiento orgánico, mientras que SEM es la estrategia de pago para aparecer con anuncios a través de la herramienta de Google ADS.

Black Cat, agencia de marketing digital

¿Por qué es importante el SEO para las empresas?

Hoy por hoy, las personas investigan en Internet una marca o producto antes de adquirirla. También, buscan información valiosa que las ayude a solucionar algún problema en específico. En ese sentido, Google ayuda a las personas a encontrar lo que buscan. Por tanto, este motor de búsqueda viene a ser el punto de partida para los usuarios de Internet; y una valiosa oportunidad para que las empresas o negocios puedan dirigir tráfico a su sitio web.

Por ejemplo:

Imagínate que posicionas tu web para un término con 5,000 búsquedas mensuales. Si el primer resultado se lleva alrededor del 20% de los clics, estarías obteniendo 1,000 visitas mensuales. Ahora, 1 de cada 100 usuarios que visita tu web acaba haciendo una compra online (es decir 10) y supongamos que el valor del producto es de 1,000 dólares. Estarías generando 10,000 dólares mensuales en ingresos. Y si te posicionas en más de 50 palabras clave los beneficios se multiplican a 500,000 dólares mensuales. Incluso, si aplicas SEO internacional los ingresos se multiplican más.

SEO, una inversión a mediano y largo plazo con frutos sustanciales

Hay que tener en cuenta que el SEO es una inversión a largo plazo, que conlleva recursos y tiempo, pero sus frutos son muy sustanciales. Si logras posicionarte entre los primeros puestos de Google, ganarás una fuente rica de tráfico de calidad sin costos adicionales. 

Al posicionar tu sitio web entre los primeros resultados de Google, los usuarios tendrán una mayor confianza y sabrán que eres el mejor referente para lo que están buscando.

Invertir en SEO te asegura que tu empresa pueda elevar su reconocimiento en todas las etapas del proceso de ventas, destacar por encima de la competencia, garantizar la visibilidad en el mundo digital y; por consecuencia, ganar más leads cualificados que podrás convertir en clientes. En definitiva, el SEO aumenta tus oportunidades de negocio.

Si buscas alguna agencia SEO con experiencia para que te ayude a mejorar tus resultados y dar un gran salto en digital, Black Cat contamos con más de 10 años de experiencia en posicionamiento web orgánico. Comunícate con nosotros mediante el formulario de contacto o escríbenos al Whatsapp 051 922 440 319. ¡Te esperamos!